'Deixa que et toque la poma', la campaña comercial de Benissa que rechazan las feministas

La polémica está servida. Y en esta ocasión llega desde la localidad de Benissa. El movimiento feminista de este pueblo de la Marina Alta ha mostrado su rechazo a la campaña promovida poe la Asociación del Comercio y la Empresa de Benissa (ACEB). La causa del desacuerdo se encuentra en un cartel promocional del consumo local en el que aparecen cuatro mujeres bajo el mensaje: 'Deixa que et toque la poma' sobre la imagen de cuatro mujeres. El movimiento feminista pide a la ACEB la retirada de la campaña.

Del mensaje del cartel ha surgido el malestar que ha llevado al movimiento feminista a considerar que además de vender productos, el cartel «transmite valores y formas de comportamiento social». De ahí que consideren que «se tiene que analizar su impacto en la sociedad para combatir el sexismo o, como en el caso del cartel de esta campaña, continuar mostrando estereotipos y discriminaciones».

Las partidarias de la retirada de la campaña consideran que con la excusa de enviar «un mensaje impactante que llame la atención, ampara roles tradicionales impuestos para hombres y mujeres como por ejemplo que solo son las mujeres las que hacen la compra en Benissa». Además, apuntan que aparece «disfrazado de humor, atenta contra la dignidad de las mujeres y sus cuerpos».

Y, añaden, que como «es habitual en la sociedad patriarcal, los anuncios que parecen inofensivos, continúan mostrando mensajes de desigualdad». Todos estos planteamientos son los que conducen al movimiento crítico con la campaña a animar «a la Asociación del comercio y la empresa de Benissa a retirar la campaña».

Más allá de la frase mencionada que aparece en el cartel, la ACEB ofrece una explicación de la campaña, que establece relación entre la manzana ('la poma') con el anagrama identificativo de una conocida marca de productos tecnológicos, fundamentalmente teléfonos.

Se plantea como «la campaña que hace sonreír y regala tecnología! Benissa se prepara para una campaña comercial que promete emoción, sonrisas y un premio espectacular».

Invita a adquirir productos en los comercios locales a fin de recoger vales que depositados en una urna participarán en el sorteo de un iPhone 16! «Benissa fa més que vendre, fa somriure!». Una propuesta que tal como se ha planteado no ha fustado al movimiento feminista.

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