Adiós a Cevisama: el certamen del azulejo se integra en Hábitat tras perder peso en los últimos años

La decisión, anunciada este jueves, supone acabar con 41 años del certamen del azulejo tras unas ediciones que habían ido a menos en los últimos años, tano en número de expositores como de visitantes (por ejemplo, de los 70.000 de 2024 a los cerca de 60.000 de la última edición). De esta forma, el encuentro profesional se integrará, a partir de 2026, en la oferta conjunta de Hábitat Valencia, Textilhogar y Espacio Cocina, a la que ahora se sumará Cevisama Contract, que presentará las novedades del sector del baño y complementos, cerámica y otras superficies, piedra natural, maquinaria cerámica y acabados de interior y exterior.

De esta forma, y según ha destacado Feria Valencia -empresa pública que ahora depende de la Conselleria de Industria-, «Valencia se convertirá en el mes de septiembre de 2026 en la capital mundial de la industria vinculada con el diseño de interiores«. «Se trata de una decisión estratégica que hará que en septiembre de 2026 se presente un evento ferial único en Europa al conseguir presentar simultáneamente la principal oferta de todos estos sectores del interiorismo», ha señalado la institución que tiene como presidenta a la consellera Marián Cano.

«Es importante tener en cuenta que estos sectores comparten prescriptores y canales de distribución a través de los cuales llegan al público final. Una cuestión que ha sido muy valorada a la hora de tomar la decisión», añade el comunicado. Un movimiento que, además, se hace público apenas una semana después de que se anunciara que Porcelanosa iba a participar en Hábitat tras su renombrada ausencia en Cevisama dado que siempre ha contado con 'showroom' propio en las mismas fechas. Esta estrategia, que después siguieron Pamesa y otras empresas del sector, generó malestar en la organización del certamen y de Feria Valencia debido a la coincidencia de fechas y de público, al habilitar autobuses para trasladar a los clientes desde las instalaciones de Benimàmet hasta la provincia de Castellón.

La medida, además, se justifica en que Feria Valencia considera que «la situación del mercado y las necesidades asimétricas de las empresas del sector azulejero» hacen que esta sea «la mejor opción» para celebrar un evento que va a incrementar el interés comercial por parte de los grandes compradores tanto nacionales como extranjeros. «Y es que la confluencia de todos estos productos feriales, además, potenciará la campaña de captación de grandes compradores profesionales, nacionales y extranjeros ya que será una apuesta por un evento global de la decoración, una fórmula cada vez más demandada en Europa», han indicado.

De esta forma, Cevisama sigue el mismo camino que, en su día, hizo la feria del Mueble, que en 2013 anunciaba para la cita del siguiente año «sinergias con Cevisama y Fimma-Maderalia» y, por tanto, pasaba a encuadrarse en el mes de febrero. Así estuvo durante dos ediciones por la crisis del sector hasta que, en 2017, la institución ferial anunciaba «el regreso de su gran feria del mueble, iluminación y decoración» para septiembre.

Mientras, desde la patronal azulejera Ascer, se ha destacado la medida como «una solución temporal para una parte de los expositores». En un comunicado, el representante del principal sector cliente de Cevisama y y miembro de su comité organizado ha asegurado que este tipo de «propuestas complementarias son cada vez más frecuentes en el panorama ferial internacional».

No obstante, han recordado la importancia de «contar con una gran cita de referencia» España, por lo que se han puesto a disposición de Feria Valencia para «colaborar activamente en la definición nuevas propuestas alineadas con las tendencias actuales y para adaptar la feria Cevisama a las nuevas realidades del mercado y a las expectativas de los visitantes profesionales y las empresas expositoras».

Quien se ha posicionado en contra ha sido la Cámara de Comercio de Castellón, que ha lamentado «profundamente» la decisión de fusionar Cevisama con Hábitat, una medida que supone una «mala noticia para la provincia de Castellón, tanto desde el punto de vista económico como estratégico».

Y, desde el Gobierno central, la secretaria de Estado de Industria, Rebeca Torró, ha señalado en redes sociales que esta decisión es «una muestra más de la dejadez y falta de liderazgo de la Generalitat». A su juicio, el sector de la cerámica «no puede perder este gran escaparate» en un momento «vital» para «avanzar en internacionalización».

Ante esto, la Conselleria de Industria ha lamentado que el Ejecutivo de Pedro Sanchez propague «bulos» sobre Cevisama y le recuerda que algunas de sus principales firmas se fueron con el Botánico. «Cevisama no desaparece, tal como anuncia de manera irresponsable la secretaria de Estado, sino que se transforma para llegar a más público y convertirse en un nuevo evento de referencia», han agregado fuentes del departamento de Marián Cano.

«Torró parece ignorar que decisión sobre el nuevo formato de la feria la ha tomado un comité organizador formado por las tres principales patronales del sector, las empresas, Ivace+i Internacional y la dirección de Feria Valencia», han explicado las mismas fuentes. En este sentido, desde la conselleria han indicado que «la dejadez y la falta de liderazgo se dieron cuando el expresident Ximo Puig dejó que marcas como Pamesa o Porcelanosa se fueran de Cevisama, lo que supuso un duro golpe a la feria». También han manifestado que este movimiento «se integra dentro de una política más amplia de modernización de Feria Valencia, donde es necesario reinventarse de la misma forma que están haciendo los grandes recintos europeos».